根據相關(guān)數據統計，現有的化妝品包裝盒與消費者的要求還存在一定的差距：44.66%的消費者認為目前市場(chǎng)上的個(gè)護化妝品包裝沒(méi)有特色；38.83%的消費者希望包裝能夠富有創(chuàng )意；64.08%的消費者希望個(gè)護化妝品包裝能具備時(shí)尚感。由此可見(jiàn)，個(gè)護化妝品包裝盒尚有很大的創(chuàng )新空間。

01品牌格調

包裝無(wú)言卻能表達品牌格調，我們需要用恰到好處的包裝，來(lái)訴說(shuō)品牌的故事。包裝設計首先要突出表現商品的品牌，要在包裝上以統一形象傳達給消費者，讓消費者在不知不覺(jué)中自然地接受和認可品牌，這對產(chǎn)品的銷(xiāo)售起著(zhù)至關(guān)重要的作用。比如通過(guò)色彩、造型、抽象圖形、包裝材料、文字等等手段去體現商品的定位和獨特之處。

02獨特個(gè)性

對于時(shí)代性很強的化妝品來(lái)說(shuō)，個(gè)性印象是一個(gè)非常重要的心理因素。通過(guò)特定的包裝設計能使得消費者產(chǎn)生這件商品就是為我量身定制的感覺(jué)，增加消費者對商品的粘性，從而成為商品的忠實(shí)粉絲。高端定制市場(chǎng)前景廣闊，現在的“個(gè)性化”不再只存在于奢侈品中。數字化時(shí)代悄然來(lái)臨，數碼印刷設備讓“批量個(gè)性化”得以實(shí)現，預設定的訂制包裝更是簡(jiǎn)單易行。

03極簡(jiǎn)風(fēng)格

現在的化妝品包裝越來(lái)越趨向極簡(jiǎn)風(fēng)格，產(chǎn)品和包裝的字體也都很少使用花哨的設計，這是一種趨勢。黑白灰顏色的巧妙應用，更能給人穩重、高端的品質(zhì)感。此外，包裝還要有更深層次的文化內涵。適當地將傳統文化融入到包裝設計中，達到形式與內涵高度統一的境界，將會(huì )讓包裝設計更具風(fēng)格、更有特色。

04接觸體驗

包裝的品質(zhì)與質(zhì)量掛鉤，這是消費者慣有的購買(mǎi)心理。在設計時(shí)，我們應盡量選擇接觸體驗好的包材，當消費者拿起商品的時(shí)候，這種質(zhì)感是實(shí)實(shí)在在印在客戶(hù)心里的。化妝品包裝盒是我們使用產(chǎn)品時(shí)，都會(huì )拿起來(lái)體驗的一種包裝，其接觸體驗比拆開(kāi)之后馬上丟棄的包裝，對消費者來(lái)說(shuō)更加重要。

05精巧包裝

隨著(zhù)消費者對生活品質(zhì)的重視，他們希望化妝品在使用的過(guò)程中也能常保新鮮；同時(shí)，忙碌的生活增加了出差的頻率，攜帶方便的化妝品深受白領(lǐng)麗人的喜愛(ài)，化妝品包裝盒體積越來(lái)越小成為一種趨勢。同時(shí)，隨著(zhù)化妝品品類(lèi)的增多，消費者的選擇越來(lái)越多，包裝也將會(huì )越來(lái)越精巧。

06開(kāi)啟體驗

消費者使用產(chǎn)品的第一體驗，一定是包裝的開(kāi)啟體驗。無(wú)論用多少錢(qián)購買(mǎi)的產(chǎn)品，如果開(kāi)啟體驗很差，給消費者的印象分就會(huì )大打折扣，并對這個(gè)品牌失去信任度。舉個(gè)例子，當我們收到網(wǎng)購快遞包裹的時(shí)候，內心充滿(mǎn)期待，如果打開(kāi)快遞包裹或者產(chǎn)品包裝非常困難，開(kāi)啟體驗就很不好，從而就會(huì )感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品降低了檔次。這種情況的發(fā)生，可以說(shuō)品牌方已經(jīng)流失了一半的客戶(hù)。怎么保障開(kāi)箱體驗符合消費者的心理預期，是提高消費者體驗的重點(diǎn)。

07智能趨勢

智能包裝利用創(chuàng )新技術(shù)，在品牌保護、活性監測、防偽防竄貨等方面，為產(chǎn)品提供更多保障，賦予包裝越來(lái)越多的功能。在化妝品的智能包裝中，AR技術(shù)被各大品牌爭相用來(lái)提高用戶(hù)體驗、刺激產(chǎn)品銷(xiāo)量、提升產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性。此外，工業(yè)4.0和智能制造也逐步向化妝品行業(yè)不斷滲透，機械手、機器人和視覺(jué)系統開(kāi)始在化妝品生產(chǎn)中應用。未來(lái)包裝設備將更具柔性和適應性，在可組合、多任務(wù)成為包裝生產(chǎn)的新趨勢下，智能化以及可持續發(fā)展也要在考慮范圍之內。

08綠色環(huán)保

當前，大量塑料包裝的廢棄物正在污染環(huán)境，給人類(lèi)乃至動(dòng)植物造成極大的負擔。我們應該努力減少多余的包裝，從原材料上選取有保障的綠色環(huán)保材料，確保包裝盡可能可持續和可回收，把環(huán)保的理念傳遞給消費者，減少地球負擔、減少霧霾，讓地球家園更加美好。同時(shí)，可持續一定不能以犧牲消費者體驗為代價(jià)，優(yōu)秀的可持續方案一定要提高消費者體驗。

09技術(shù)革新

從包裝行業(yè)規范方面考慮，降成本的方式除了使用一些成本相對較低的材料之外，更重要的是開(kāi)發(fā)出新技術(shù)，在確保產(chǎn)品安全的基礎上，控制包裝成本。越來(lái)越多的彩妝容器選擇使用三維打印技術(shù)，可以快速生成和優(yōu)化設計原型，即時(shí)得到消費者反饋，極大縮短開(kāi)發(fā)周期。互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了“以個(gè)人為中心”的消費模式，線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，體現了“以人為本”的理念，品牌在進(jìn)行新一輪流量布局時(shí)，位于大后方的生產(chǎn)技術(shù)顯得更加重要。

10渠道體驗

個(gè)護化妝品的包裝，需要根據不同的使用場(chǎng)景，采用不同的包裝方案，讓消費者獲得更好的體驗。零售業(yè)格局的持續變化，消費者希望有一種無(wú)縫的、直觀(guān)的場(chǎng)景體驗，使購買(mǎi)產(chǎn)品更快、更容易、更愉快，無(wú)論是在線(xiàn)購買(mǎi)、店內購買(mǎi)還是綜合考慮，電子商務(wù)包裝的體驗必須符合消費者對實(shí)體店內購買(mǎi)的期望。包裝解決方案需要適應不同的渠道，但同時(shí)為消費者提供統一的、高質(zhì)量的品牌體驗。

數據表明，2018年從消費金額占比來(lái)看，50%的美妝消費來(lái)自于15-29歲的女性消費者，而線(xiàn)上消費比例更高，達到了59%。新生代消費者正在改變中國市場(chǎng)，年輕群體已然成為了彩妝消費的主力。同時(shí)，調研顯示，品質(zhì)化、個(gè)性化、互動(dòng)性是這些新生代消費者對產(chǎn)品包裝呈現出的三大特征，消費理念升級的同時(shí)也帶動(dòng)了化妝品包裝盒的創(chuàng )新及其技術(shù)的飛速提升。